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AGENZIA: Mambo - Together
CLIENTE: Amref Italia
TIPOLOGIA: BRAND SUSTAINABILITY AWARDS (sostenibilità sociale, ambientale ed economica)
ONLINE: DA Novembre 2024 A Febbraio 2025
IDEA CREATIVA: Un branded content che rompe il silenzio sulle mutilazioni genitali femminili, che dà voce a 5 attiviste provenienti da comunità di pratica e approfondisce il tema a partire da 5 parole significative, il "vocabolario del silenzio".
SVILUPPO E ESECUZIONE: Il branded content è stato diffuso sui canali social, Meta e Youtube, con una video strategy articolata in un video hero e 5 approfondimenti tematici. La campagna è arrivata fino al Parlamento Europeo, ed è stata utilizzata per sensibilizzare le Istituzioni riguardo al tema.
RISULTATI: La fase 1 della campagna ha ottenuto i seguenti risultati: - CPV medio di 0,01€, significativamente inferiore al target di 0,02€; - 234.716 ThruPlays, dimostrando un forte engagement con i contenuti. - VTR medio del 14,23%, in linea con i benchmark. - Anche se i clic sul link non erano un obiettivo primario, la campagna ha generato 2.212 clic totali, con un CPC medio di 1,05€ e un CTR dello 0,14%. La fase 2 della campagna era finalizzata a promuovere un evento con un target specifico, la complessità dell’operazione era inevitabilmente elevata. Dal punto di vista dei risultati, il raggiungimento del CPC target di 0,24€ e il superamento della soglia dei 4.000 clic dimostrano un’efficace gestione del budget, con un CTR medio dello 0,84%, che, seppur inferiore a campagne più generaliste, è comunque in linea con le aspettative per un evento di nicchia. Alcuni formati hanno ottenuto una performance particolarmente efficiente, come CARD 2 ita (CPC 0,19€). Impressions totali: 2.047.340 Per concludere, la campagna ha raggiunto e superato gli obiettivi di visibilità, sensibilizzazione e coinvolgimento del pubblico, confermando l’importanza di dare spazio alle voci delle comunità direttamente coinvolte nel fenomeno delle MGF. L’evento di Bruxelles ha rappresentato un’ulteriore occasione per consolidare il messaggio e favorire un cambiamento concreto.