VIDEO
AGENZIA: Ciaopeople
CLIENTE: Save the Children Italia ETS
TIPOLOGIA: VIDEO DIGITAL/SOCIAL, EXPERIENCE
ONLINE: DA Ottobre 2024 A Dicembre 2024
IDEA CREATIVA: Ogni anno, Save the Children pubblica un report sui crimini di guerra contro i bambini. Con Fanpage.it, abbiamo scelto di raccontare questa realtà ribaltando la prospettiva: quando un’ingiustizia diventa parte di un gioco, appare in tutta la sua inaccettabilità. Il branded video in stile esperimento sociale è un wargame in cui i passanti devono compiere una scelta impossibile: attaccare una zona frequentata da bambini. Le reazioni reali – shock, rifiuto e indignazione – diventano il cuore della narrazione, dimostrando che ciò che in un gioco è impensabile, nella realtà accade ogni giorno. Un modo potente per trasformare l’apatia in consapevolezza e spingere il pubblico a riflettere e condividere.
SVILUPPO E ESECUZIONE: La scelta di Fanpage.it come partner editoriale è stata determinante: la testata è riconosciuta per il suo impegno nel denunciare le ingiustizie e tutelare i più vulnerabili, affrontando un tema delicato con il giusto equilibrio tra impatto emotivo e rigore giornalistico. L’iniziativa è stata sviluppata attraverso un ecosistema di contenuti multimediali: Branded Video, il cuore del progetto, un esperimento sociale con riprese reali e reazioni autentiche. Instagram Story interattiva, con domande e sondaggi per coinvolgere il pubblico. Instagram Infogallery, con dati chiave del report di Save the Children. Articoli su Save the Children, per dare ulteriore contesto e strumenti di consapevolezza. Questa sinergia tra giornalismo, branded content e digital engagement ha reso il progetto un esempio concreto di come il branded content possa essere anche uno strumento di sensibilizzazione sociale.
RISULTATI: Video views: 2.2 milioni Reach totale: 2.5 milioni Engagement elevato, con commenti e condivisioni spontanee. L’iniziativa ha dimostrato che il branded content può superare i confini della pubblicità, diventando un potente strumento di sensibilizzazione.