VIDEO
AGENZIA: EssenceMediacom
CLIENTE: illy
TIPOLOGIA: EXPERIENCE
ONLINE: DA Maggio 2024 A Giugno 2024
IDEA CREATIVA: Il progetto “illy Beyond Venice” ha trasformato le iconiche tazzine illy in tele d’arte, realizzate da artisti internazionali e inserite in una Fake OOH spettacolare: le tazzine iper-realistiche sembravano fluttuare nei canali di Venezia, creando un forte impatto visivo. EssenceMediacom Italia, con la Content Unit Creative Futures, ha ideato e realizzato l’attivazione. La campagna è stata amplificata tramite social media (Meta e TikTok) e un media seeding strategico su testate e pagine affini ai valori del brand, accrescendo visibilità e credibilità.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Il progetto ha combinato elementi digitali e visivi innovativi per un’esperienza immersiva: Fake OOH: L’illusione delle tazzine fluttuanti ha generato curiosità e passaparola. Social Media (Meta e TikTok): Contenuti ad alto engagement hanno raggiunto milioni di utenti. Media Seeding: Copertura su testate e pagine social affini al brand. Out Of Home: Campagna nelle grandi stazioni italiane dal 29 aprile per due settimane. Piano stampa: Presenza su quotidiani e periodici nella settimana di apertura della Biennale Arte 2024.
RISULTATI: La campagna ha combinato strategia media efficace e creatività realistica, generando forte attenzione e interazione. Social Ads: Impressions: 89,6M Video Views (10s): 1,9M Engagement Rate: 0,07% (vs media illy 0,02%) Reazioni, condivisioni e commenti: 63.000 Media Seeding: Impressions: 10,1M Video Views (15s): 289.000 Engagement Rate: 1,2% (vs media 0,5%) Reazioni, condivisioni e commenti: 9.500