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AGENZIA: MCCann WorldGroup
CLIENTE: Raffo - Gruppo Peroni
TIPOLOGIA: PROGETTO CROSSMEDIA/TRANSMEDIA
ONLINE: DA Aprile 2024 A Dicembre 2024
IDEA CREATIVA: Birra Raffo è la birra che porta in tutta Italia la tipica positività decisamente pugliese nel vedere la vita leggera anche nei piccoli e quotidiani momenti che possono sembrare più complessi. Il suo tov è decisamente positivo e punta a cambiare lo stereotipo comune per cui una birra di qualità debba essere per forza comunicata con serietà.
SVILUPPO E ESECUZIONE: 1. aprile - settembre 2025 --> lancio nazionale del Tvc per 20 sett. consecutive di on air 2. aprile - dicembre 2025 --> social paid e organico 3. aprile - dicembre 2025 --> ooh, dooh e attività trade nei pdv nelle key cities 4. giugno - agosto 2025 --> name partnership con Parco Gondar in Puglia 5. luglio - dicembre 2925 --> brandizzazione stazioni e vagoni metro nelle key cities 6. settembre 2025 --> spot radio su Spotify
RISULTATI: - Awareness --> 54.6pts;+34pts vs competitors - Tvc, Intantion to Buy --> 85% vs average 72% - Distribution Off --> 85pt; +8pts vs competitors - Discribution On --> Raffo Lav. Grezza +24% vs target - Rotations --> Raffo Lav. Grezza +39% vs competitor - Householders --> 1.178Mio; +27,8% vs competitors - Ambassador--> 143 influencer coinvolti - TVC --> 220Mio di impression in linea con le persone in target - TVC --> 3000 GRPS in line with the target - SOV YTD --> 16% vs FY tgt 12,5 - Ooh Gross Contact --> 23Mio di persone - Reach Raffo Parco Gondar --> 12Mio di persone - Trial Raffo Parco Gondar --> 130k di persone