VIDEO
AGENZIA: Havas Play
CLIENTE: BKT Tires
TIPOLOGIA: BRAND JOURNALISM E PUBLISHING
ONLINE: DA Febbraio 2024 A Aprile 2024
IDEA CREATIVA: BKT Heartbeat Challenge nasce dalla volontà di trasformare l’energia dei tifosi in una storia coinvolgente. L’idea centrale è semplice ma rivoluzionaria: finalmente rispondere, dopo decenni, chi ha la tifoseria più appassionata d’Europa. Per rispondere a questa domanda, abbiamo unito dati, tecnologia e storytelling sportivo. I nostri 3 pillar: - Dare voce ai tifosi attraverso un’analisi del loro impatto nelle partite - Creare una competizione tra fanbase, misurando l’energia delle arene - Integrare IA e branded content per raccontare il basket in un modo inedito
SVILUPPO E ESECUZIONE: La BKT Heartbeat Challenge ha sfruttato un approccio multimediale e data-driven, combinando l’intelligenza artificiale con contenuti editoriali digitali: - Utilizzo di un algoritmo IA sviluppato ad hoc per misurare il volume delle tifoserie. - Pubblicazione di contenuti sui canali ufficiali di BKT Tires ed EuroLeague Basketball dopo ogni giornata - Creazione di una classifica delle arene più rumorose e del "BKT Heartbeat Moment", il video con il picco massimo di decibel di ogni settimana.
RISULTATI: +3 milioni di reach complessiva sui contenuti branded +330K like sui post dedicati +2.1K commenti organici, con tifosi attivamente coinvolti nei contenuti +100 articoli pubblicati su testate sportive e generaliste in tutta Europa