Premio assegnato alla struttura che meglio ha saputo ridefinire le regole del gioco.
Il premio va a Rai Pubblicità grazie al grande lavoro di innovazione che ha reso il Festival di Sanremo l’evento più mediatico della stagione e riferimento per l’industria della comunicazione. Anche quest’anno la concessionaria del servizio pubblico ha proposto al mercato un modello di partnership basato sull’integrati con il tessuto editoriale del Festival grazie ad un lavoro di stretta sinergia con l’Editore, le Direzioni Rai e con la Direzione Artistica. Alle integrazioni inserite nel tessuto editoriale sempre più strategiche e integrate si aggiungono progetti di comunicazione capaci di restituire al territorio un ricco calendario di ideazione di progetti ad hoc sviluppati sulle esigenze di comunicazione dei singoli partner coerentemente attività e di eventi gratuiti.
I brand sono presenti al Festival non solo per mostrare il proprio marchio ma per offrire alla città un’esperienza coinvolgente. È proprio questa la vera innovazione: convertire il Festival in un evento diffuso, un appuntamento atteso e irrinunciabile, che esce dall’Ariston e arriva in tutta la città per far vivere divertimento ed emozione a tutto il pubblico.