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AGENZIA: Giffoni Innovation Hub
CLIENTE: Henkel - Dixan
TIPOLOGIA: PROGETTO CROSSMEDIA/TRANSMEDIA
ONLINE: DA Luglio 2023 A In corso
IDEA CREATIVA: Ogni bambino merita un futuro brillante e ha tutto il diritto di continuare a sognarlo. Questo vale per Imma, la protagonista della nostra storia, così come per i bambini delle Case del Sorriso di CESVI. Sinossi Lo sporco a volte non è qualcosa che si attacca ai vestiti, o semplicemente alle persone, ma alle loro vite. E se la storia è quella di una bambina che cerca il suo riscatto e la sua affermazione nello sport, convivendo con un contesto familiare di povertà, lo sporco e le sue macchie assumono un significato diverso. La protagonista di questa storia dimostrerà a tutti, soprattutto a sé stessa, che questo sporco può toglierselo di dosso, affrontando i suoi ostacoli con coraggio e aiuti inaspettati.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Avendo come obiettivo il racconto dell'iniziativa di beneficienza di Dixan a sostegno della fondazione Cesvi e del suo progetto Case del Sorriso, i team creativi di Giffoni Innovation Hub e Ogilvy hanno lavorato a quattro mani alla stesura di un soggetto che potesse raccontare, sottoforma di fiction, la realtà di una bambina che vive condizioni di precarietà e scarsa igiene nelle zone periferiche delle città presidiate da Cesvi. Sono stati coinvolti due giovani professionisti del settore cinematografico: per la scrittura della sceneggiatura Ernesto Giuntini e per la regia la talentuosa Victoria Fiore, regista di origini brasiliane e partenopee, molto sensibile alle tematiche sociali.
RISULTATI: Cinema: PERIODO Campagna 03 - 30 Agosto 2023 e 07-13 Settembre Totale Spettatori: 1.647.291 Digital: 15" YouTube Impressions: 5.032.407 15" YouTube Views: 4.302.616 15" + 30" Meta Impressions: 13.113.237 15" + 30" Meta Views: 126.364 15" + 30" Mediaset Infinity Views: 513.987 30" RaiPlay Impressions: 273.743 30" RaiPlay Impressions: 208.133