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AGENZIA: EssenceMediacom
CLIENTE: Bilboa Solari - brand di Bolton
TIPOLOGIA: PROGETTO CROSSMEDIA/TRANSMEDIA
ONLINE: DA Giugno 2023 A Agosto 2023
IDEA CREATIVA: Per portare alla luce il nuovo posizionamento del brand e il concept “la nostra estate sulla pelle”, il progetto è nato dall’insight di creare una connessione emotiva con i consumatori: attraverso musica e artiste con una particolare sintonia col brand, per generare emozioni, e presidiando la spiaggia, luogo di elezione del Brand ma anche ambiente di ricordi ed emozioni, Aver saputo che Paola e Chiara avrebbero fatto ritorno sulle scene a Sanremo dopo anni di silenzio, ha rinforzato l’idea che potesse trattarsi di una partnership di successo
SVILUPPO E ESECUZIONE: Il progetto Bilboa ha abbracciato due principali iniziative: un'associazione con il Vertical Summer Tour e Radio Deejay, che ha coinvolto 190k persone in 19 giorni su 8 spiagge italiane, offrendo animazione, eventi sportivi e intrattenimento con talent di Radio Deejay. Bilboa ha avuto l'opportunità di far provare e vendere i propri prodotti sulla spiaggia. Inoltre, insieme a Paola e Chiara, icone degli anni '90, il brand ha rievocato emozioni e nostalgia condivise da brand e artiste, coinvolgendole come ambasciatrici sui social e in un live del tour. La collaborazione ha incluso un product placement nel video Lambada dei Boomdabash ft Paola&Chiara, rafforzando ulteriormente il legame tra brand e artiste
RISULTATI: P&C: • +400k IMPS (+69% vs obj) • 1.2 M TikTok views • +29M IMPS social push Bilboa VST: • 190k contatti on field • 9.700 gadget Bilboa • +30k partecipanti all'animazione Bilboa • 5.1 M Imps social VST • 10.6 M reach spot radio Deeari • 1 M reach social Product placement video Lambada Boomdabash e P&C:: • 17M views PR • 330 articoli • 29M reach La campagna ha generato sentiment positivo e UGC, a dimostrazione del fit totale tra le fanbase del brand e delle artiste in termini di condivisione di valori.