VIDEO
AGENZIA: frog part of Capgemini Invent
CLIENTE: Essity - Tena
TIPOLOGIA: VIDEO DIGITAL/SOCIAL - SOCIAL EXPERIMENT/VOX POP
ONLINE: DA Prima di gennaio 2023 A Aprile 2023
IDEA CREATIVA: La campagna nasce da dati negativi sulla percezione della menopausa: quasi la metà delle donne ha dichiarato di essere arrivata impreparata a questa fase della vita e di averla vissuta sentendosi sole. Il motivo? Nessuno ne parla (è un tabù!). Tena ha quindi deciso di rompere il silenzio e sfatare falsi miti e per farlo ha chiesto l'aiuto di una generazione di donne più giovani per aprire finalmente un dialogo onesto e sincero sulla menopausa.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Abbiamo organizzato un esperimento sociale dove 5 donne, ignare di tutto, si sono ritrovate in uno studio a parlare di menopausa proprio con le persone a loro più care: le loro figlie e sorelle minori. Risate, lacrime, scoperte inaspettate e dichiarazioni di affetto e supporto reciproche: l'esperimento sociale ha dimostrato che la menopausa non deve essere un tabù e che bisogna parlarne apertamente, proprio per evitare che le prossime generazioni vivano questa fase della vita sole, incomprese e confuse come le loro madri. Dall'esperimento sociale è nato un piano editoriale a sostegno, con minivideo ispirazionali e contenuti motivazionali ed educativi.
RISULTATI: 8MLN visualizzazioni 7K interazioni 400 commenti