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AGENZIA: Rai Pubblicità
CLIENTE: Caffè Borbone
TIPOLOGIA: TV - BRAND INTEGRATION
ONLINE: DA Ottobre 2023 A Ottobre 2023
IDEA CREATIVA: Caffè Borbone che storicamente crede nella televisione come mezzo per veicolare i propri valori a un pubblico allargato, ha scelto di affiancarsi alla trasmissione di Cattelan per raccontare, attraverso il suo format iconico, i valori di semplicità e autenticità condivisi con il brand con l’obiettivo di avvicinarlo alla propria platea di spettatori fan della normalità, eroi imperfetti che vivono le loro giornate con ironia e senza mai prendersi sul serio, sempre accompagnati da un ottimo caffè.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Nel corso della stagione autunnale del programma, Alessandro Cattelan e Caffè Borbone sono stati protagonisti di un'operazione di brand entertainment fuori dagli schemi. Il conduttore, grazie all'ironia e all'irriverenza che lo contraddistinguono, si è infatti improvvisato autore a servizio dello sponsor e - attraverso 5 gag distribuite in diverse puntate - è andato alla ricerca della creatività perfetta da consigliare allo sponsor.
RISULTATI: Le 5 puntate coinvolte hanno ottenuto un amr tv e digital device di 335.000 di ascolto medio e il 4,7% di share. Su RaiPlay le puntate on demand hanno cumulato 1.200.000 di legitimate streams e il 73% sono under 55. Risultati ricerca 'OBE TV Tracking' L’operazione ha avuto impatti positivi sul brand, soprattutto in termini di: Adv Recall e Content Recall (77% e 75%) Awareness (+3pp, arrivando a 99%) Consideration (+4pp) Brand Lift (+4pp)”