Borghi Ritrovati – una sfida per una nuova vita

In Italia migliaia di borghi rischiano di sparire. Leroy Merlin ne ha scelto uno, Calamecca, e insieme ad una delle principali reti generaliste, ha creato un format televisivo per ripopolarlo. Nel piccolo paesino ha convocato i suoi migliori collaboratori e artigiani per un progetto mai tentato prima: riportare persone e lavoro dove non c’erano, facendo tornare un borgo all’antico splendore. Un progetto di re-looking che ha coinvolto nuovi residenti e abitanti, esprimendo in modo concreto i valori del brand come la vicinanza alle comunità locali, la collaborazione e la condivisione del sapere.

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AGENZIA: Publicis Italia

CLIENTE: Leroy Merlin

TIPOLOGIA: DIGITALE INTEGRATO, EVENTO, TV - ORIGINAL PRODUCTION, BRAND PURPOSE AWARDS

ONLINE: DA Maggio 2019 A Giugno 2019

IDEA CREATIVA: Tramite un progetto di fai da te far conoscere il purpose di Leroy Merlin

SVILUPPO E ESECUZIONE: Format TV realizzato con genere Docufiction declinato anche sui canali social di Leroy Merlin

RISULTATI: Individui raggiunti su Retequattro: AMR 323.654; SH 3,48% Copertura: 7.062.694 Contatti Lordi: 8.828.367 Il totale della pianificazione ha raggiunto 4,7 mio di contatti lordi. La pianificazione dei contenuti extra sui social ha raggiunto oltre 3,4 mio di utenti su Facebook e oltre 1,4 mio di interazioni su Instagram con un engagement rate del 27%.