VIDEO
AGENZIA: Ciaopeople
CLIENTE: Hasbro
TIPOLOGIA: MIGLIOR PROGETTO VIDEO WEB E SOCIAL
ONLINE: DA Marzo 2018 A Aprile 2018
IDEA CREATIVA: L’iniziativa nasce per dare voce alla ricerca che Hasbro ha svolto con Pepita Onlus: in famiglia si gioca meno di un’ora al giorno alla settimana e ben 8 bambini su 10 dichiarano di volere più tempo per giocare insieme ai genitori. Abbiamo quindi deciso di intervistare alcuni bambini sulla frequenza con cui giocano in compagnia dei loro genitori. Tutti hanno espresso il desiderio di avere più tempo ed occasioni di gioco con mamma e papà. Partendo da questa considerazione li abbiamo sfidati ad inviare un messaggio ai loro genitori per convincerli a raggiungerli e vincere un premio favoloso: giocare insieme. A loro insaputa i genitori ascoltavano le riflessioni e le promesse dei figli e, sono stati messi dinanzi alla loro carenza. Il finale a sorpresa, in cui i genitori irrompono per abbracciare e giocare con i figli, sfocia poi in una commovente dimostrazione d’affetto.
SVILUPPO E ESECUZIONE: “Giochi spesso con mamma e papà?” è la domanda che Fanpage.it ha rivolto a un gruppo di simpatici bambini per supportare la campagna #Tempodigiocare di Hasbro, in collaborazione con il centro media OMD. Il video di Fanpage.it aveva l’obiettivo di sensibilizzare rispetto alla tematica del tempo che i genitori trascorrono con i propri figli giocando, supportando così la campagna di Hasbro, avviata in quel periodo. Veicolato sulle piattaforme social di Fanpage.it, il video ha saputo toccare con semplicità il cuore degli spettatori e puntare i riflettori su un fenomeno sociale particolarmente sentito da Hasbro. Dopo l’online del contenuto l’attività di retargeting sugli esposti al video ha permesso di mostrare ad un target già sensibilizzato sulla tematica, lo spot istituzionale di Hasbro in cui la call to action si concretizzava con l’accesso al canale di vendita dell’azienda.
RISULTATI: 8 milioni di visualizzazioni; 400mila di engagement; 1 milione di visualizzazioni su YouTube ed un sentiment sempre positivo.