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AGENZIA: Fremantle
CLIENTE: Sephora
TIPOLOGIA: TV - BRAND INTEGRATION
ONLINE: DA Settembre 2025 A Dicembre 2025
IDEA CREATIVA: La collaborazione tra Sephora e X Factor Italia ha valorizzato il make-up come strumento di espressione personale e artistica, integrando brand, backstage, palco e touchpoint digitali. Il progetto ha mostrato come il beauty contribuisca alla costruzione dell’identità dei concorrenti, inserendosi organicamente nella narrazione dello show con contenuti coerenti con i valori di inclusione ed empowerment del brand.
SVILUPPO E ESECUZIONE: La presenza di Sephora si è sviluppata dalle selezioni registrate, con un corner brandizzato nella waiting zone per un glow up prima dell’audizione, fino ai Live Show, dove la Beauty Room Sephora ha curato i look dei performer affiancata da una postazione retropalco per ritocchi on air. Tra gli elementi iconici il rituale Goodvibes: ogni concorrente eliminato lasciava un messaggio di empowerment sullo specchio, ripreso anche nelle clip in prime time. Sul palco del Live Show 5 Sephora ha inoltre curato l’opening con Levante in collaborazione con Fondazione Pangea Onlus, portando un messaggio di sensibilizzazione contro la violenza sulle donne durante la settimana del 25 novembre. Alla Finale in Piazza del Plebiscito a Napoli, il brand ha firmato la Tribuna Sephora con braccialetti, biglietti digitali e materiali brandizzati dedicati al pubblico. Il progetto ha generato inoltre contenuti digital e social, mostrando i make-up artist all’opera. Infine, negli store Sephora sono state organizzate gift bag, un Meet & Greet e il concorso Sephora X Factor per vincere biglietti dei Live Show.
RISULTATI: LOOK ON STAGE (#7 post Instagram X Factor): Fino a 1.219.950 views per post LAST TOUCH (#4 stories Instagram X Factor): 1.697.692 Totale Impressions 1.167.454 Total Reach