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AGENZIA: Sky Italia
CLIENTE: McDonald's
TIPOLOGIA: TV - BRAND INTEGRATION
ONLINE: DA Settembre 2025 A Dicembre 2025
IDEA CREATIVA: L’idea creativa ha valorizzato l’app McDonald’s usandola come principale strumento di engagement nel format Unplugged, permettendo al pubblico di interagire con le performance e votare i brani preferiti. Il brand si è così posizionato come promotore di momenti di condivisione tra musica e fanbase, entrando nella quotidianità dei concorrenti e accompagnando il pubblico per tutta la stagione. Il progetto si è concluso con un evento on field a Napoli, che ha portato la musica di X Factor a diretto contatto con il pubblico e ospitato la consegna della Scholarship McDonald’s, celebrando il percorso della vincitrice
SVILUPPO E ESECUZIONE: La collaborazione tra McDonald’s e X Factor Italia ha coinvolto TV, digital ed eventi. Le Tumbler McDonald’s hanno accompagnato i concorrenti nelle registrazioni e nel Loft, presenti in prime time, Daytime e Road To. Nei Live Show, la Manche Giostra è stata brandizzata per la prima volta, con scenografie da luna park e simboli iconici come il Golden Arch. La presenza è proseguita negli eventi on field: McDonald’s è stato main partner del party di lancio all’Ex Macello e, durante la Finale in Piazza del Plebiscito, ha proposto un pop-up brandizzato e un’area Hospitality VIP. Il percorso si è chiuso con l’X Factor Unplugged Event a Napoli, live acustico trasmesso sull’app McDonald’s, che ha decretato il vincitore della Scholarship e completato un ecosistema multi-touchpoint tra digital, live ed experience.
RISULTATI: 2,5 mln Total Audience 16 mln+ download/streaming STB, Sky Go, Sky Glass, Now 5,9 mln interazioni Social TV (linear) Contenuti McDonald’s su X Factor 6,1 mln views Unplugged – Instagram Stories 147K media views +65% reach vs XF2024 +46% click link vs XF2024 Unplugged – YouTube 79K media views (6 video)