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AGENZIA: Wavemaker Italy
CLIENTE: Subito (Adevinta)
TIPOLOGIA: EXPERIENCE - SERVIZI, SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE
ONLINE: DA Novembre 2023 A Dicembre 2023
IDEA CREATIVA: "Usato Con Orgoglio": l’affissione che ogni passante può portare a casa trasformandola in carta regalo per i propri doni second-hand, per dimostrare che un Natale più sostenibile, con Subito, è possibile.
SVILUPPO E ESECUZIONE: L’elemento cardine di tutta l’operazione è stata l’affissione speciale riutilizzabile come carta regalo, che per due settimane ha popolato la città di Milano in tre punti strategici con tre installazioni ad hoc che permettevano ai passanti di interagire con l’affissione e portarla via con sé come foglio di carta per impacchettare i propri regali e manifestare l’orgoglio di donare un oggetto pre-loved attraverso il messaggio “Usato con orgoglio”. Lo stesso meccanismo è stato riprodotto sui quotidiani nazionali (La Repubblica) con una doppia pagina riciclabile come carta regalo. Ad accompagnare l’attività, una pianificazione DOOH per la quale è stata sviluppata una creatività multi-soggetto che rafforza ulteriormente il messaggio raccontando gli insights per cui un regalo second-hand vale doppio. A supporto dell’attività abbiamo inoltre creato un piano social per interagire con la fanbase di subito e una landing page dedicata. Sono stati attivati anche il digital programmatic, la radio, i canali social proprietari, alcune partnership digitali con influencers e new media e tutte le properties di Subito come parte integrante della pianificazione.
RISULTATI: Aumento significativo della Top of Mind del brand del +26% rispetto al mese precedente. Lato social, ottimi risultati complessivi con 4.3mio di impression, 1.6mio di views e +20k interazioni.