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AGENZIA: Pepe srl Agency
CLIENTE: UNOBRAVO
TIPOLOGIA: PROGETTO CROSSMEDIA/TRANSMEDIA
ONLINE: DA Maggio 2023 A Maggio 2023
IDEA CREATIVA: Il progetto parte dall’idea che solo spogliandosi ci si può liberare da certi pregiudizi che ci appesantiscono, più o meno consapevolmente.Da qui il naming della campagna:UNDRESSED e lo sviluppo di un vero e proprio percorso sviluppato in più step a partire da due necessità importanti:Spogliarsi dai pregiudizi è fondamentale•Mettersi a nudo,attraverso il dialogo con un professionista,è il primo passo per imparare ad esplorare le proprie emozioni,comprenderle e provare a stare meglio.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Due sono state le fasi core della campagna:1.Una di teasing anonima per creare hype sul brand,con un’attività di guerrilla a Milano che ha visto le strade del centro invase da 1.000 t-shirt appese a grucce,per dare voce ai cliché sulla terapia psicologica.Oltre 20 messaggi diversi,gli stessi pubblicati sul profilo IG anonimo@undressedexperience,a rappresentare molti di quei pregiudizi che frenano le persone a intraprendere un percorso psicologico2.Una di unveiling che ha coinvolto i terapeuti,con un’installazione esperienziale,per far vivere un percorso alle persone,passando da un messaggio di sensibilizzazione collettiva a un’esperienza individuale e intima,l’UNDRESSED EXPERIENCE:un ambiente protetto,accogliente e insonorizzato,dove chiunque ha potuto liberare i propri pensieri e stati d’animo, scegliendo se entrare scalzo,proprio come a casa.Un vero e proprio“confessionale”posizionato in Moscova per un weekend a maggio,all’interno del quale registrare, in forma anonima, audio della durata di 1 minuto compiendo,così,il primo passo verso il proprio benessere mentale.Esperienza che gli utenti potranno continuare a vivere anche in chiave digital,sul sito.Parte delle note vocali registrate sono già diventate un audio-racconto veicolato sui canali digitali,perché a volte basta ascoltare la voce di chi sta attraversando un periodo simile al nostro per sentirci meno soli nell’affrontarlo.
RISULTATI: 7M impression 4M reach 670k views sui contenuti pubblicati dai creator 2,5K persone hanno partecipato all’evento fisico(+66% rispetto al goal)>700 clip audio registrate 500 conversion(coupon sconto)90 articoli,25 interviste,25 TI media