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AGENZIA: Rai Pubblicità
CLIENTE: MSC Crociere
TIPOLOGIA: TV - BRAND INTEGRATION
ONLINE: DA Gennaio 2023 A Giugno 2023
IDEA CREATIVA: La serie più longeva di sempre ha fatto della semplicità e della familiarità i suoi punti di forza. La sincronia temporale col nostro calendario rende ancora più immediata l’identificazione con i personaggi e le situazioni della soap. Come linea narrativa sono stati scelti i personaggi di Guido e Mariella con il figlio Lollo e la coppia di amici Bice e Sergio, grazie ai quali abbiamo illustrato l’esperienza della crociera come vacanza ideale e opportunità per conoscere nuove persone, fornendo informazioni utili, consigli e curiosità sui viaggi proposti.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Il risultato è stata la progettazione di un visual e plot placement attraverso 15 scene dedicate in onda da gennaio a giugno 2023 su Rai3 e RaiPlay. In parallelo, è stato realizzato uno spin off social brandizzato con 15 contenuti ad hoc tra storie, post e reel ad hoc nella pagina Instagram della fiction.
RISULTATI: Le 15 puntate con MSC Crociere hanno ottenuto un amr tv e digital device di 1.667.000, con il 7,8% di share. Su RaiPlay gli episodi hanno cumulato 19.000.000 LS live+vod. L'ultima puntata del 14 giugno è stato l'episodio più visto negli ultimi 2 anni con 2.057.000 di amr e il 10,8% di share. Il progetto ha ottenuto ottimi risultati anche sui social integrando perfettamente il brand nel racconto editoriale e rafforzandone il legame con la fan base del programma. Grazie a una copertura di 1.100.000 utenti, 34.000 interazioni totali e un engagement rate del 3%, i risultati ottenuti su Instagram hanno superato il benchmark grazie ai formati scelti e agli snodi narrativi ideati. Secondo i dati del report OBE TV Tracking l’operazione ha avuto impatti positivi sul brand, soprattutto in termini di Awareness (+3pp, arrivando a 99%), Familiarity (+13pp) e Brand Lift (+13pp).