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AGENZIA: Havas Media
CLIENTE: AFFINITY PETFOOD - ULTIMA
TIPOLOGIA: BRAND JOURNALISM E PUBLISHING
ONLINE: DA Aprile 2023 A Giugno 2023
IDEA CREATIVA: Il Tone of Voice utilizzato è stato quello di Corriere.it, valorizzando il brand con uno stile narrativo pienamente in linea con il mezzo, dando il giusto rilievo al prodotto che emergere in modo coerente e non invasivo all’interno di uno storytelling di alto valore.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Sono stati prodotti 17 articoli contenuti in una Content Hub brandizzata Ultima su Corriere.it. Il traffico presso la Content Hub è stato supportato da due formati altamente qualitativi: Strip in HP linkata a cluster di 4 articoli rinnovata ogni mese, Box (widget) in posizioni di rilievo sulla colonna dx di Corriere.it e da post sulla pagina FB di Corriere che riprendevano gli articoli portando il lettore sulla content hub.
RISULTATI: Oltre 420.000 visite con tempo medio di lettura di 2’30”. +37.000 commenti/likes/share su FB. E’ stata condotta una ricerca qualitativa dove il 78% dei rispondenti hanno attribuito il massimo livello di apprezzamento agli articoli soprattutto per la completezza di informazioni, l’utilità e la facilità di lettura. Grazie a ciò la metà di chi non conosceva o non comprava Ultima (74% dei rispondenti) , ha dichiarato di prenderla in considerazione per il proprio Gatto. La Brand Reputation di Ultima è decisamente aumentata dopo aver letto gli articoli per il 60% del panel.