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AGENZIA: The&Partnership Italia
CLIENTE: Toyota Italia
TIPOLOGIA: VIDEO DIGITAL/SOCIAL - COMEDY SKETCH, SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE
ONLINE: DA Giugno 2023 A Dicembre 2023
IDEA CREATIVA: Il progetto capovolge il beneficio del prodotto, presentandone gli effetti positivi sull'automobilista, anziché sull'ambiente. Sfruttando l'archetipo dell'automobilista stressato e maleducato, ne seguiamo la trasformazione in una persona rilassata.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Il progetto ha avuto uno sviluppo ATL (teaser su Mediaset, formato ALL21, con L-shape interattivo), digital (YT) e social (su canali del brand e dei talent). Lo story telling è un mockumentary nel registro comico-grottesco di Maccio Capatonda. Si articola in un 90", anticipato da un teaser trailer da 45", e ne sono stati tratti 3X15" - in questo modo anche i formati verticali sul prodotto hanno mantenuto la linea comedy.
RISULTATI: REACH: 58 milioni - goal +98% IMPRESSION: 115,4 milioni - goal +40% POSITIVE SENTIMENT: 70% WEBSITE TRAFFIC: +497%