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AGENZIA: Rai Pubblicità
CLIENTE: Axa Italia
TIPOLOGIA: MULTIMEDIA
ONLINE: DA Aprile 2019 A Giugno 2019
IDEA CREATIVA: Axa Italia ha scelto TVOI 2019 perché in linea con la nuova brand promise globale “Know you can” e con l’impegno nel sostenere la capacità innovativa, la creatività e il talento dei giovani. Axa ha dato così forza alla convinzione che coltivando con tenacia passioni e ambizioni, è possibile realizzare i propri sogni.
SVILUPPO E ESECUZIONE: L’operazione multimediale di Axa Italia in TVOI 2019 è stata realizzata seguendo un progetto crossmediale: dalla tv cono le attività di brand integration, alla radio con il simulcast di Rai Radio 2 con Stefano De Martino e Andrea Delogu e il mercoledì pomeriggio con ‘La versione delle 2’ con i talent per discutere il giorno dopo la puntata, fino ad arrivare al digital con creazione di contenuti per RaiPlay, Facebook, Instagram e YouTube.
RISULTATI: La sinergia crossmediale ha consentito di raggiungere ampie fasce di pubblico, dai giovanissimi a target più adulti con forte potere d’acquisto. Con una media di 2 milioni di individui e uno share dell’11%, TVOI 2019 targato Freccero, ha superato di 1.4 punti percentuali l’edizione dello scorso anno. Sul target “35-65 spendenti 3.0” è arrivato a superare il 14% di share. I 37 milioni di video views, totalizzati da RaiPlay e dal canale Rai di YouTube, rappresentano il 220% in più verso il 2018.