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AGENZIA: Acqua Srl
CLIENTE: Nova (Euronics)
TIPOLOGIA: DIGITALE INTEGRATO, EVENTO, MULTIMEDIA
ONLINE: DA Novembre 2019 A Dicembre 2019
IDEA CREATIVA: Far rinnamorare Milano del brand (e favorire la visita al nuovo experience store di Corso Ventidue Marzo) con un corteggiamento classico, culminante in 5 canzoni inedite per la più grande dichiarazione d’amore mai fatta alla città.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Come in un vero corteggiamento, avevamo bisogno di “circondare” i milanesi di una passione rinnovata, con frasi d’amore che li accompagnassero nelle loro giornate. Quindi, abbiamo previsto una campagna affissioni nelle metropolitane, rotor nelle edicole e nelle stazioni di superficie dei treni, maxi ledwall in zone chiave della città come Montenapoleone, Alzaia Navigli e Garibaldi Isola: per giorni frasi romantiche hanno fatto riferimento a un vero e proprio “appuntamento galante”, quello presso il nuovo experience store. Inoltre, abbiamo inviato le lettere d’amore (ai residenti del quartiere del nuovo store) scritte a mano per far provare l’emozione di un messaggio ricevuto da un vero corteggiatore. Il 7 dicembre sono stati eseguiti concerti itineranti con canzoni inedite appositamente composte: classiche serenate per attirare l’attenzione dei passanti e far “sentire” tutta l’emozione di un sentimento provato. Abbiamo realizzato un’attività di direct marketing. Invece del classico volantino promozionale, è stato creato un pamphlet di poesie inedite, “Il Canzoniere Milanese”, scritte secondo stili e metriche diversi - dal poema cavalleresco all’haiku, dall’endecasillabo dantesco al componimento futurista - per celebrare l’amore per Milano.Sui social è stato previsto un piano editoriale di post e stories con frasi d’amore che rimandavano alla data e al luogo d’apertura del nuovo experience store.
RISULTATI: Nei 15 giorni di attività (dall’apertura del pv il 5 dicembre 2019): - Fatturato: 262.208 euro- Numero scontrini 2.868- Scontrino medio: 91,43 euro- Ingressi medi: 634 al giorno