VIDEO
AGENZIA: Wunderman Thompson
CLIENTE: Poste Italiane
TIPOLOGIA: VIDEO DIGITAL/SOCIAL - COMEDY SKETCH
ONLINE: DA Ottobre 2023 A Dicembre 2023
IDEA CREATIVA: Utilizzando un approccio creativo laterale e un tono di voce ironico comunichiamo l'accessibilità delle offerte Poste Casa Ultraveloce Start, attraverso un format che stravolgerà le regole dell'intrattenimento.
SVILUPPO E ESECUZIONE: La campagna è stata pianificata sui sequenti touchpoint. PosteCasa Ultraveloce: videostratedy (Smartclip, Twitch, Youtube), smart tv e canali social. L’offerta Ultraveloce veicolata su touchpoint per intercettare anche un target più giovane e con interessi in linea. PosteCasa Ultraveloce Start: videostratedy (Sky Media, Prime Video), smart tv e canali social. L’offerta Ultraveloce Start su degli altri più in linea con un target over 35. Obiettivo videoviews. Per raggiungere i target in una fase di awareness è stata proposta una videostrategy che presidiasse diversi ambienti di consumo, anche le Connected TV, per raggiungere un target più giovane con un reddito + alto.
RISULTATI: Tutti i posizionamenti selezionati hanno generato valori di CTR% superiori ai BM di mercato; i posizionamenti di Smartclip e FireTV che sono di Smart Tv hanno raggiunto VTR% in linea con i benchmark (40/50%) mentre quelli di twitch, Sky e Youtube superiori al benchmark di formato (75/80%). La videostrategy ha generato ottimi risultati in termini di KPI e ha contribuito a incrementare le conversioni in maniera indiretta. Un trend marcatamente positivo si evidenzia anche sul Conversion Rate medio dell’intero piano, che nelle ultime due settimane è più che raddoppiato rispetto alla media delle settimane precedente senza video. Impressions 99.8mln Click 338mila Views 59mln Conversioni settimanali + 52%