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AGENZIA: Fremantle Italia
CLIENTE: Airbnb
TIPOLOGIA: PROGETTO CROSSMEDIA/TRANSMEDIA
ONLINE: DA Settembre 2023 A Dicembre 2023
IDEA CREATIVA: La partnership tra Airbnb e Un Posto al Sole ha rappresentato un’occasione unica per il brand di associarsi ad una delle serie più amate dagli italiani con una visibilità credibile e naturale. L’innovativa idea di ingaggiare in maniera diretta la fanbase in un’esperienza speciale ed esclusiva ha abbattuto la quarta parete, conferendo alla collaborazione un valore aggiunto, inedito e notiziabile.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Airbnb è stato integrato in 10 puntate nella trama narrativa di Un Posto al Sole grazie alla decisione di una delle protagoniste, Giulia Poggi, di affittare una stanza della sua casa a Palazzo Palladini sulla piattaforma. Con l’aiuto dell’amato portinaio della serie, Patrizio Rispo, aka Raffaele Giordano, l’annuncio è stato poi realmente pubblicato sul portale, dando così l’opportunità esclusiva a una coppia di viaggiatori fan della serie di vivere un’esperienza unica: soggiornare per una notte nella meravigliosa suite La Terrazza. Un aperitivo di benvenuto, una cena tipica a Napoli, un esclusivo tour del set di Un Posto al Sole, la partecipazione straordinaria come comparse di un episodio e una deliziosa colazione il giorno del check-out hanno completato l’experience, rendendola ancora più immersiva e memorabile. L’intera operazione è stata amplificata sui profili social di Rispo grazie a una call to action coinvolgente e ingaggiante.
RISULTATI: Audience episodi con integrazione Airbnb: 8,4% TV SHARE - 1716 MILLIONS OF VIEWERS A PEAK OF 9% TV SHARE - 1.909 MILLIONS OF VIEWERS 7.7 MILLION UNIQUE USERS SOCIAL CTA canali social Patrizio Rispo 388k TOTAL REACH