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AGENZIA: Rai Pubblicità
CLIENTE: Lavazza
TIPOLOGIA: TV - BRAND INTEGRATION, PROGETTO CROSSMEDIA/TRANSMEDIA
ONLINE: DA Marzo 2025 A Aprile 2025
IDEA CREATIVA: L’idea creativa nasce dal parallelismo tra il percorso di crescita dei protagonisti e la possibilità di costruirsi una seconda opportunità attraverso la formazione. Da questo insight prende vita l’integrazione narrativa di un vero laboratorio del caffè, dove imparare la professione di barista diventa metafora concreta di riscatto e futuro. Il laboratorio entra nella trama della serie come spazio di apprendimento e cambiamento per i personaggi.La fiction diventa così il punto di partenza di un racconto più ampio, capace di estendersi su più piattaforme trasformando i valori del brand(cultura del caffè, formazione e nuove opportunità)in una storia autentica e rilevante per le nuove generazioni.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Il progetto si sviluppa come un ecosistema crossmediale che parte dalla narrazione della serie e si estende su più touchpoint. All’interno della trama prende vita il laboratorio del caffè, che diventa elemento narrativo motore di alcune dinamiche tra i personaggi. Il progetto si espande in un sistema di contenuti e attivazioni: video dedicati su RaiPlay, contenuti social con il coinvolgimento del cast, landing page tematica, merchandising e un’attivazione promozionale che offre ai consumatori la possibilità di vincere una visita sul set.Il valore dell’intrattenimento nasce dalla naturale integrazione del brand nel racconto: il laboratorio diventa uno spazio di relazione, apprendimento e crescita per i protagonisti, contribuendo allo sviluppo della storia e rendendo il brand parte autentica dell’universo narrativo della serie.
RISULTATI: La Brand Integration ha contribuito a rafforzare brand lift e trust di Lavazza. Inserito in un fenomeno come Mare Fuori, con 93 milioni di VOD, il 58% di pubblico under 35 e il 62% della fruizione da Connected TV, Lavazza ha beneficiato di un’elevata visibilità su un’audience giovane e multipiattaforma, rafforzando immagine e fiducia.