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AGENZIA: Rai Pubblicità
CLIENTE: OVS
TIPOLOGIA: TV - BRAND INTEGRATION, PROGETTO CROSSMEDIA/TRANSMEDIA
ONLINE: DA Febbraio 2024 A Marzo 2024
IDEA CREATIVA: Partendo dall'opportunità di inserirsi tramite un'operazione di brand integration come partner di abbigliamento all'interno della serie, OVS ha lavorato a quattro mani con la costumista Rossella Aprea, creando dei look sulla personalità dei protagonisti di Mare Fuori, cogliendo la loro essenza.
SVILUPPO E ESECUZIONE: L'intento educativo di una serie amata dal pubblico si coniuga con la mission di OVS: aiutare i propri clienti a considerare etica la scelta di un abbigliamento dal prezzo accessibile, in equilibrio con la qualità dei prodotti, rispondendo alle esigenze delle nuove generazioni, interessate a un modo di vestirsi autentico. I look creati riflettono la personalità dei protagonisti della serie: jeans super skinny, capi in simil pelle, crop top nero grafite con stampa pensati per la grinta di Rosa Ricci; tute, bomber, top e pantaloncini con forti accenni di colore per Kubra, esprimendo il suo animo sportivo e hip hop; top in mesh, tessuti metallici e colori fluo per Crazy J, che ne evidenziano l'energia e unicità; e per Carmine e Pino, capi della collezione Utopja, dallo stile urban e shape on-trend.
RISULTATI: Risultati serie: oltre 127mio di video views, volumi digitali straordinari con una crescita +20% nel consumo CTV. Su RaiPlay quasi l’80% del pubblico è under 45, allargando il target TV. OVS(media di B.Angel/Utopja) ha lavorato full funnel con eccellenti performance sull’intero funnel dall’Awareness (+28pp) alla Consideration (+23pp) e all Brand Lift (+25pp). Altro dato significativo della ricerca OBE: Content Recall 80% e Adv Recall 37% Ascolto medio total video al pari delle grandi fiction Rai: circa 4.700.000 amr live+vod, stima Rai Pubblicità