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AGENZIA: Ogilvy
CLIENTE: Bolton Group
TIPOLOGIA: LONG FORM
ONLINE: DA Maggio 2024 A Novembre 2024
IDEA CREATIVA: Forte della sua storia iconica, Neutro Roberts ha colto l'occasione del suo 120° anniversario per celebrare il suo ricco patrimonio farmaceutico e il profondo legame con la cultura italiana, raccontando la storia del suo fondatore, il chimico inglese Henry Roberts che arrivò a Firenze per aprire il suo laboratorio farmaceutico. È qui che comincia la nostra storia, liberamente ispirata a fatti realmente accaduti: l’incontro tra il giovane Henry e un anziano ebanista.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Il cortometraggio “La storia di Henry Roberts" è stato trasmesso in anteprima il 20 maggio, su Canale 5 alle 20:35, un evento eccezionale in termini di pianificazione media per la sua durata in prime time ed è stato annunciato da una serie di teaser 7" anche sui canali digital e social, oltre a una IV di copertina su Repubblica e Corriere della Sera. A seguire, il cortometraggio è stato pianificato in 770 cinema italiani, in TV sia in versione long form che in tagli da 20" e 30", in radio con delle citazioni live.
RISULTATI: Pre-Test Kantar, Link+ per TV: Branding: 91% (top 2: high and very high) Enjoyment : 99% ( top 2: high and very high) Active involvement: 76% ( top 2: high and very high) KPI raggiunti: Utenti raggiunti in TV: 20M di donne Impression TV: 478 M Utenti raggiunti al cinema: 1,4 M Sentiment: Positivo al 99% Digital : +3750% su Google Trends per “Henry Roberts”; +350% per “glicerina”