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AGENZIA: TIM S.p.A.
CLIENTE: TIM S.p.A.
TIPOLOGIA: SOSTENIBILITÀ SOCIALE
ONLINE: DA Luglio 2023 A In corso
IDEA CREATIVA: Raggiungere la parità non è solo una cosa giusta, ma un requisito essenziale per il progresso. E il Gruppo TIM, con la sua storia di 100 anni al servizio dello sviluppo e della crescita del Paese, ha deciso di scendere in campo con iniziative concrete che possano aiutare ad accelerare questo cambiamento. Tutte le donne hanno sperimentato l'impatto negativo di stereotipi e pregiudizi che influenzano i talenti che si vogliono coltivare, i desideri che nascono in giovane età e i sogni di conformarsi a una società che ha già assegnato loro un ruolo prima di conoscere le loro aspirazioni. Dovrebbero poter scegliere quel ruolo per se stesse per definirsi veramente libere.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Il piano stampa ha previsto, fino a metà dicembre 2023, la presenza su impianti di grande impatto a Roma, Milano, Venezia, Torino e Napoli ed è stata supportata da un piano digital, su stampa periodica e da attività di pr. Lo spot è stato trasmesso dal 13/07/23 sulle principali TV lineari e OTT italiane in due formati, 30 e 45 secondi, oltre che sul web con una strategia video dedicata e sui social network, veicolando il traffico verso l’hub dedicato sul sito di Gruppo.
RISULTATI: La campagna integrata ha suscitato ampie discussioni e dibattiti sia sulla stampa che sui social media. L'hashtag #LaParitàNonPuòAspettare ha avuto oltre 5.000 menzioni. X è la principale fonte di conversazione (73%), seguita da Online News (15%) e LinkedIn (5%). Dall'analisi di Share of Voice emerge che, dal lancio della campagna "La Parità Non Può Aspettare", TIM è il primo amplificatore, rispetto ai principali player telco, per numero di conversazioni online (6,8k) e impression potenziali (107M) su temi legati alla parità di genere. Rispetto al primo semestre del 2023, la comunicazione di TIM sui temi legati alla nuova campagna è cresciuta del +1.694% in termini di conversazioni online, confermando la sua efficacia in termini di digital reputation sulla rivoluzione del gender gap portata avanti dall'azienda.