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AGENZIA: VML
CLIENTE: Lavazza
TIPOLOGIA: PROGETTO CROSSMEDIA/TRANSMEDIA
ONLINE: DA Gennaio 2023 A Luglio 2023
IDEA CREATIVA: Qualità Rossa è il caffè degli Italiani e con l’operazione L’Italia che Vorrei, ha voluto raccontare quali sono i valori che sposa e che vorrebbe fossero alla base della cultura Italiana, facendolo col suo tono di voce joyful, accessibile e aperto.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Per dare voce a questi valori, il brand ha collaborato con tre testimonial in grado di parlare alle nuove generazioni. Tre testimonial con un background culturale fatto di difficoltà e con forti disuguaglianze sociali - focali nel loro percorso di crescita e di formazione artistica- per rendere la campagna consistente e notiziabile. E così Marracash ha raccontato in un video manifesto il valore dell’Equità, che per lui significa dare pari opportunità a tutti. Elodie si è schierata per la Libertà di espressione e autoaffermazione. Levante ci ha parlato della Giustizia, che non deve guardare in faccia nessuno.
RISULTATI: VIDEO MANIFESTO: TV: 488 GRP YT: 24,4 mio imps con un Avg view duration: 1m 32s su 2'' SOCIAL: META 13,6 mio imps con un Avg view duration: 15s su cut 30' e 15' TIK TOK 10,4 mio imps??con un Avg view duration: 15s su cut 30' e 15' PR: 116,9 MIO reach PR 653,6k AVE 163 Articoli ATTIVAZIONI SPECIALI: FANTASANREMO: 72,4k iscritti alla Lega L'Italia che Vorrei SPOTIFY: 60k minuti ascoltati per la playlist L'Italia che Vorrei