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AGENZIA: Publitalia '80 Brand On Solutions
CLIENTE: Renault Italia
TIPOLOGIA: MIGLIOR PROGRAMMA TELEVISIVO O CONTENUTO CINEMATOGRAFICO
ONLINE: DA Giugno 2018 A Luglio 2018
IDEA CREATIVA: Renault ci ha chiesto di trasmettere in modo innovativo il purpose di Renault Zoe che intende contribuire a costruire la mobilità di domani, una mobilità alternativa che migliori la vita delle persone nel rispetto dell’ambiente. La nostra soluzione creativa è stata un branded content capace di avvicinare il mondo della mobilità elettrica al grande pubblico, un racconto a carattere di edu-tainment in cui si sono alternati diversi elementi narrativi che hanno reso il brand Renault Zoe autentico e credibile: il rapporto madre-figlia, il viaggio come incontro con le persone locali, la mobilità a basso impatto ambientale e alla portata di tutti. Il contesto distributivo, Rete4, affine al contenuto e al target ha permesso di valorizzare al massimo il messaggio di marca.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Un branded content televisivo articolato in 6 puntate da 25 minuti in onda la domenica alle 10.50 su Rete 4. Il programma segue il viaggio a basso impatto ambientale di Susy Blady e di sua figlia Zoe a bordo dell’auto elettrica Renault Zoe: 6 itinerari in 6 diverse regioni italiane alla scoperta dei paesaggi naturali, artistici e culturali del Paese, accomunati dal desiderio di scoprire le valenze di una nuova forma di mobilità, affidabile, facile, piacevole e rispettosa del territorio e della comunità. Un programma edutainment contemporaneo sposato da un brand che attraverso esso è riuscito a trasferire il proprio impegno a difesa del futuro del pianeta, la cui tutela passa anche dai comportamenti individuali, anche in viaggio.
RISULTATI: In Tv è stato il programma più seguito della sua fascia oraria in termini di share, con picchi superiori al 5%, e 3 mio di contatti netti cumulati (4,6mio contatti lordi). Sul web ha sviluppato >450k FB imp, >39k views mediasetplay, >480k click newsletter di turistipercaso.it Sul mercato dell’auto elettrica Renault Zoe si è posizionata al 3° posto per volumi di vendita e al 2° posto per fatturato con un incremento della quota di mercato dal 19% del 2017 al 22% del 2018.