VIDEO
AGENZIA: Hearts & Science
CLIENTE: Boehringer Ingelheim
TIPOLOGIA: BRAND JOURNALISM E PUBLISHING
ONLINE: DA Maggio 2023 A Luglio 2023
IDEA CREATIVA: Se l’animale in casa è sempre stato “uno di famiglia”,dalla pandemia i pet hanno superato i bambini nei progetti di vita degli italiani(Rapp. Coop 23).Prendendoci cura di loro,ci prendiamo cura di noi,ma a volte prendersi cura degli animali non è facile.Boehringer Ingelheim risponde a questa esigenza lanciando FRONTPRO® -l’innovativo antiparassitario orale senza obbligo di prescrizione che protegge il nostro amico a 4 zampe semplificando la somministrazione.L’innovazione non solo aiuta i proprietari ma mostra ai futuri pet owners come prendersi cura di un cane possa essere facile con il giusto supporto.FRONTPRO® diventa una gustosa novità per rinnovare la relazione tra pet lovers e il brand Frontline.Si è scelto di procedere con un editore in grado di soddisfare le specifiche necessità di un pet owner affamato di informazioni e di un pet owner to be più interessato alle curiosità
SVILUPPO E ESECUZIONE: Ciaopeople,gruppo editoriale leader nel digitale,ha una social community di oltre 110 MIO.Grazie al vertical Kodami,stella polare delle informazioni dedicate agli animali e al brand generalista Fanpage.it,offre l’ambiente ideale per una strategia di brand journalism che valorizza l’idea creativa.Guardando il mondo dal punto di vista dell’animale abbiamo saziato sia la fame di informazioni dei petmate che la curiosità di chi sogna un cane.Contenuti che spaziano dall’informativo all’intrattenimento hanno coinvolto le 2 piattaforme attraverso i canali web e social con articoli,video e post,ingaggiando le community in una conversazione attorno al brand
RISULTATI: Oltre 2.5 MIO di views e 7 MIO di reach hanno generato un volume di interazioni imparagonabile(+60K);engagement sopra al 4% e migliaia di commenti interessati,a dimostrazione che il brand è stato percepito come naturale e ben integrato in contesti affidabili per la community.A certificare il successo della campagna,la citazione nella newsletter di OBE!Il brand ha fatto tesoro degli insight emersi dai commenti,alcuni si sono trasformati in azioni concrete sul sito Frontline:aggiunta di FAQ su dubbi ricorrenti e integrazione di contenuti editoriali su topic risultati interessanti per la community