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AGENZIA: Serviceplan Italia
CLIENTE: AC Milan
TIPOLOGIA: BRAND SUSTAINABILITY AWARDS (sostenibilità sociale, ambientale ed economica)
ONLINE: DA Maggio 2024 A Maggio 2024
IDEA CREATIVA: Nel calcio, il cognome sulla maglia rappresenta l'identità di un giocatore. Ma nella vita reale, il cognome materno spesso scompare. Her Name in the Game ha trasformato il campo da gioco in una piattaforma di sensibilizzazione: per la prima volta nella storia della Serie A, i giocatori dell'AC Milan hanno indossato sulle maglie il cognome della madre.
SVILUPPO E ESECUZIONE: L’attivazione è stata una sorpresa assoluta: senza preavviso, senza investimento media, solo la forza del gesto. Il pubblico e i media hanno acceso il dibattito, rendendo la campagna trending topic globale su Twitter/X, generando 475M di views, 150M di reach e oltre 4.2M€ di earned media in un solo giorno. Un’idea semplice, un cambiamento culturale enorme
RISULTATI: Impatto globale senza investimento media: - 475M views globali - 150M di reach - 4.2M€ di earned media in un solo giorno - Trending topic su Twitter/X in più di 30 paesi - Copertura in 30+ testate globali (BBC, ESPN, Sky Sports, Gazzetta dello Sport, - Corriere della Sera, New York Times, Guardian, Le Monde) - 93% di sentiment positivo - Engagement rate 38,1%