VIDEO
AGENZIA: Initiative & Podcastory
CLIENTE: Alfasigma - Carnidyn
TIPOLOGIA: AUDIO
ONLINE: DA Maggio 2023 A Agosto 2023
IDEA CREATIVA: Rappresentare le esperienze di vita reale del nostro target attraverso un branded podcast, partendo dalle interazioni della community social "Cose Brutte Impaginate Belle", coautore dei contenuti, Carnidyn ha dato vita ad episodi basati su commenti reali, permettendo agli ascoltatori di identificarsi nei protagonisti della serie “Gli StanCanovisti”.
SVILUPPO E ESECUZIONE: "Gli StanCanovisti – Lavorare stanca" (gioco di parole tra "workaholic" e stanchezza), un podcast da 10 episodi ,che racconta le strategie di comunicazione dell’agenzia creativa di Giorgia Lombardi: “un posto dove si lavora (tanto), si ride (spesso) e si produce (parecchio), un posto dove TUTTO è urgente. Sempre”.In ogni episodio si scoprono le risposte ai brief più out of the box (palline antistress, una piscina a base di semi di girasole..), contestualizzando i prodotti in modo naturale.Il lancio della serie ha coinvolto diversi touchpoint per spingere l'ascolto dei podcast, generare coinvolgimento e talkability. Distribuito settimanalmente su tutte le piattaforme audio (Spotify, Apple Music, YouTube, ecc.), è stato amplificato attraverso un piano media su Spotify e audio seeding. “Cose Brutte Impaginate Belle”, inoltre, ha sviluppato un piano editoriale con Post, Reel e Stories su IG e FB, lanciando le nuove puntate ogni venerdì, quando lo stress e la fatica lavorativa raggiungono il loro picco massimo. Le grafiche sono state realizzate ad hoc per il podcast e riprendono i colori del brand.
RISULTATI: I risultati dimostrano il successo della prima stagione con un +74% di ascoltatori rispetto alle stime. Quasi 10 milioni di impression su tutto il progetto, tra paid media e social amplification. Particolarmente interessante il dato di ER medio di 5,21%, superiore rispetto al ER del profilo (3,2%). La serie era parte di una campagna multichannel e ha contributo insieme agli altri mezzi all'aumento complessivo della brand awareness di Carnidyn di circa +11 pp.