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AGENZIA: Affari Pubblici
CLIENTE: Visa
TIPOLOGIA: BRAND SUSTAINABILITY AWARDS (sostenibilità sociale, ambientale ed economica)
ONLINE: DA Settembre 2025 A In corso
IDEA CREATIVA: Trasformare l’OOH in infrastruttura urbana permanente. In vista dei Giochi Milano Cortina 2026, Visa ha scelto di tradurre i propri valori in un’eredità tangibile: la creazione del Giardino Pepe Borsieri nel quartiere Isola. Non una campagna temporanea, ma uno spazio pubblico che diventa branded content fisico e duraturo. Il giardino è il medium, l’utilizzo quotidiano è la distribuzione, la comunità è l’audience. Sport, accessibilità universale e sostenibilità ambientale rendono concreti i valori del brand.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Rigenerati 1.300 mq di spazio pubblico, con oltre 500 mq depavimentati per migliorare permeabilità e qualità ambientale. Inseriti spazi verdi, rifugi per impollinatori, campo da basket, tavolo da ping pong e attrezzi fitness inclusivi. Un sensore climatico rileva dati ambientali in tempo reale, condivisi con i cittadini per aumentare consapevolezza. Un totem digitale racconta il progetto, integra comunicazione istituzionale e presenza del brand. Due eventi di inaugurazione hanno trasformato lo spazio in intrattenimento collettivo: evento istituzionale con Comune di Milano, Municipio 9 e Fondazione Milano Cortina; giornata di sport accessibile e gratuito aperta alla comunità nella cornice della Milano Green Week. Il murale, selezionato tramite contest per giovani street artist e realizzato con vernici fotocatalitiche, unisce racconto visivo e beneficio ambientale.
RISULTATI: • 1.300 mq rigenerati • 500+ mq depavimentati • Introduzione biodiversità urbana • Monitoraggio ambientale in tempo reale • Coinvolgimento istituzioni e partner olimpici • + 600 partecipanti community agli eventi di lancio • +130 uscite stampa • 5000 views web serie Visa • Nascita spontanea di community streetbasket con visibilità social