VIDEO
AGENZIA: adverteam | Next Group
CLIENTE: Beiersdorf (brand Labello)
TIPOLOGIA: EXPERIENCE - BENI E LARGO CONSUMO, VIDEO DIGITAL/SOCIAL - MUSIC VIDEO, AUDIO, PROGETTO CROSSMEDIA/TRANSMEDIA
ONLINE: DA Settembre 2023 A Settembre 2023
IDEA CREATIVA: Canto e ballo, da sempre espressioni di celebrazione, sono fra i principali contenuti di TikTok. Da qui l’idea di creare una canzone originale per l’apertura del canale TikTok Italia di Labello trasformando un “semplice” pop-up store in hub di content production.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Sviluppo multimediale, on field e online. Fil rouge DIMMELO, il brano prodotto ad hoc per l’occasione. Dal 19 al 25/09, il temporary store Labello diventa un content hub e un palcoscenico per la creazione di contenuti digitali, assicurando l’experience delle novità di prodotto, arricchita dalla linea di merchandising dedicato. Il 21/09 il VIP event con l’esibizione a sorpresa di CLARA che canta “Dimmelo” per la prima volta in versione unplugged. Gli ospiti (e i loro followers) vivono un’esperienza unica e memorabile. Il brano supera i confini dell’evento con il lancio del videoclip, distribuito sui canali digitali del brand in esclusiva. Su TikTok, Original Sound e Transition hanno contribuito alla creazione diffusa di UGC oltre l’evento, portando hype e curiosità sul relauch di Labello
RISULTATI: Oltre 5mln views del TikTok drop canzone. Oltre 30k views videoclip organiche. Oltre 25k followers su TT nei 30 gg dall’onair. Labello Studios diventa un format, replicato a Sanremo 2024