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AGENZIA: Next Different
CLIENTE: Fondazione Barilla
TIPOLOGIA: PROGETTO CROSSMEDIA/TRANSMEDIA, BRAND SUSTAINABILITY AWARDS (sostenibilità sociale, ambientale ed economica)
ONLINE: DA Marzo 2025 A In corso
IDEA CREATIVA: Il consumatore spesso non percepisce quanto lo spreco alimentare incida sul bilancio familiare. Partendo da un insight strategico derivante da una ricerca condotta da Fondazione Barilla – ridurre gli sprechi può significare risparmiare fino a 500€ l’anno – nasce il claim “Chi non spreca ci guadagna”, che lega sostenibilità e vantaggio economico concreto. Fondazione Barilla entra nel quotidiano delle persone con contenuti utili e coinvolgenti, posizionandosi come brand educativo e responsabile. La campagna trasforma la gestione corretta del cibo in un beneficio tangibile, tramite storytelling emozionale e visivo.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Strategia integrata su TV, radio, digital, social, PR e stampa. Spot TV poetico da 30” con stop motion e paper art, slow motion per il cibo e scenografie in virtual environment. Serie digitale “Chi non spreca ci guadagna” con Mara Maionchi e Riccardo Valentini che mettono in pratica i consigli del Libro del Risparmio. Collaborazioni con creator verticali (Rucoolaaa, Pozzolis Family, Cotto al Dente) per amplificare il messaggio nelle community. Lancio del Libro del Risparmio: più di 280.000 copie cartacee, più di 700.000 download digitali. Programma “Scuola” per formazione culinaria e sostenibile dei giovani.
RISULTATI: Oltre 280.000 copie cartacee distribuite in pochi giorni, Oltre 700.000 download digitali 10 milioni di impressions, più di 60.000 interazioni social 17 milioni di persone raggiunte, 35 milioni di reach complessiva