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AGENZIA: EssenceMediacom
CLIENTE: The Coca-Cola Company
TIPOLOGIA: PROGETTO CROSSMEDIA/TRANSMEDIA
ONLINE: DA Marzo 2023 A Settembre 2023
IDEA CREATIVA: La campagna "Best Coke Ever?" si basa sull'idea di rubare Coca-Cola Zero Zuccheri, riflettendo il piacere del brand. Una playlist Spotify, "Best Coke Ever?", raccoglie brani che menzionano il marchio, creando un'esperienza musicale coinvolgente. La playlist è stata lanciata con la collaborazione di alcuni artisti, creando una catena di contenuti social dove si rubano la lattina, emulati poi dalle loro fanbase. Ambassadors sono i Pinguini Tattici Nucleari, tramite il singolo "Coca Zero" che riflette sui cambiamenti associati al brand. Il tour e l'e-sampling completano la campagna, portando l'esperienza direttamente al pubblico. Una narrazione che unisce passato e futuro, sottolineando il ruolo della musica nel veicolare idee, mentre Coca-Cola Zero diventa il simbolo di un cambiamento culturale
SVILUPPO E ESECUZIONE: La campagna è stata lanciata in collaborazione con i PTN, utilizzando la musica per comunicare l'evoluzione sociale, con Coca Zero come metafora chiave. Il brano e la catena social degli artisti hanno lanciato una playlist Spotify, accompagnata da contenuti audio inediti della band. La campagna includeva formati audio, video e display su Spotify e sui social. Il brano, on air in radio e sulle piattaforme digitali, è stato protagonista del tour della band insieme al singolo estivo, anch’esso con menzione del brand. Durante i concerti è stato proiettato lo spot del brand e il palco dominato dai suoi colori. Infine, Best Coke Ever? ha raggiunto il target nelle loro case tramite un’attivazione e-sampling
RISULTATI: OLV GLOBAL CAMPAIGN: PROGRAMMATIC + SOCIAL o 52.9M IMPS o 1.7M interactions SOCIAL POSTS o 41M IMPS o 118K interactions SPOTIFY DOMINATION - PERSONALIZED FORMATS WITH PTN o 12M IMPS o 2.4M unique users PINGUINI TATTICI NUCLEARI o Coca Zero: 35M Spotify streams, 5.7M Youtube views o Rubami la notte: 69,9M Spotify streams, 14M Youtube views ARTISTS AMPLIFICATION o 4M IMPS ON FIELD o 500k concert attendees o 198k samples via e-commerce