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AGENZIA: Fremantle
CLIENTE: Vodafone Italia
TIPOLOGIA: BRAND INTEGRATION
ONLINE: DA Ottobre 2019 A Dicembre 2019
IDEA CREATIVA: L’idea di connessione, resa possibile dalla Giga Network 5G di Vodafone, è stata il fil rouge di tutta la sponsorship ed è esplosa dentro e fuori l’X Factor Dome, trovando il suo apice nelle 2 big ideas con performance olografiche.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Vodafone è stato per XF l’enabler tecnologico della fase dei Live Show, sia in daytime sia in prime time. VF ha cablato il teatro e il loft in 5G e fornito elementi scenici fondamentali per innovare le performance. L’ XF Dome è stato brandizzato con una grafica led VF posizionata nel backstage e visibile nel Daily. Durante i Live Show il boost tecnologico apportato da Vodafone è stato veicolato da un bumper on air brandizzato per le clip di recap al televoto. I concorrenti all’ingresso nel loft hanno ricevuto smartphone 5G brandizzati Vodafone per raccontare la loro quotidianità ed essere connessi col mondo esterno. La Giga Network 5G VF è esplosa in tutta la sua potenza con la prima performance olografica live in Europa. In occasione del 4 live di XF, la versione olografica di Gianna Nannini, da Berlino, si è esibita in diretta insieme ai concorrenti di XF, davanti al pubblico dell’XF Dome. L’evento è stato anticipato dalla conduttrice dell’XF Daily, Luna Melis, che in una puntata è apparsa nel loft con la sua versione olografica e ha interagito con i concorrenti. Nella settimana della finale sono state prodotte ben 3 attività olografiche: i concorrenti hanno incontrato gli ologrammi dei loro parenti al Vodafone Village; uno dei concorrenti di XF si è esibito in versione unplugged con l'ologramma del fan vincitore del social contest #ReadyForXFactor promosso da VF; infine, i finalisti di XF nella loro versione olografica sono usciti dal Forum di Assago per esibirsi con tutti i concorrenti eliminati in una performance emozionante. La sponsorship ha avuto numerosi risvolti online, attraverso video di backstage, live chat con i concorrenti e performance unplugged powered by Vodafone.
RISULTATI: Tot. Views: 1.355.336 Tot. Impressions: 4.184.273 Tot. Reach: 4.912.834