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AGENZIA: McCann
CLIENTE: illy caffè
TIPOLOGIA: PROGETTO CROSSMEDIA/TRANSMEDIA, EXPERIENCE, VIDEO DIGITAL/SOCIAL
ONLINE: DA Settembre 2025 A In corso
IDEA CREATIVA: Raccontare cosa rende illy davvero unico, aprendo le porte e mostrando il “perché” dietro a ogni scelta del brand.Un viaggio dietro le quinte dello stabilimento, mostrando non solo cosa fa illy o come, ma perché lo fa.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Partita in occasione dell’International Coffee Day, la campagna “Why we make it” punta a far conoscere al grande pubblico il “dietro le quinte” di illy, dai coltivatori alla lavorazione del caffè nella sede di Trieste, e insieme i suoi valori, a darne dimostrazione sono gli stessi dipendenti, protagonisti dello spot air dal 28 settembre su su TV, Connected TV, Digital, Social media, DOOH e Stampa.Il concept si sviluppa anche attraverso tre pop-up, a Milano nello Spazio Civic di Porta Nuova, a New York presso Hudson Yards e ad Atene, dove le persone possono vivere più in piccolo l’esperienza multisensoriale che potrebbero sperimentare nei laboratori e negli stabilimenti di illy.A completare l'esperienza c'è un grande wall di cubi rotanti che racconta tutti i "perché" che rendono speciale ogni caffè illy: dalla scelta di un chicco su cento per trovare i migliori Arabica senza difetti, fino ai 340 controlli di qualità che vengono fatti ogni giorno.Il tutto amplificato dall’ingaggio di creators da Italia, Brasile, Stati Uniti, Germania, Regno Unito, Spagna, Grecia, Olanda, Francia.
RISULTATI: ITALIA19,4M audience reached all media Sales value: + 23,6% (Q4 2025 vs Q4 2024)Sales volume: + 19,6% (Q4 2025 vs Q4 2024)Total buyers + 43% (Penetration 2025 vs 2024)68% VTR 15'': + 7.8 pp vs WPP benchmark 3320 pop up visits (+115% vs estimated)+ 2547 new loyalty members in 12 days (+198% vs daily growth)