VIDEO
AGENZIA: Rai Pubblicità
CLIENTE: AXA
TIPOLOGIA: VIDEO DIGITAL/SOCIAL
ONLINE: DA Luglio 2025 A Agosto 2025
IDEA CREATIVA: L’idea creativa nasce dal messaggio “Tu continua a calciare”, metafora della determinazione a non arrendersi davanti agli ostacoli, nello sport come nella vita. A partire da questo insight, il progetto dà voce alle storie autentiche di grandi atlete che hanno affrontato sfide, pregiudizi e momenti di difficoltà nel loro percorso, trasformando lo sport in una lente per parlare di resilienza, empowerment femminile e superamento degli stereotipi, traducendo i valori di AXA in uno storytelling autentico e ispirazionale.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Il progetto si sviluppa come un ecosistema multimediale che unisce campagna adv e branded content. Al centro, il format social “Tu continua a calciare-Storie di donne e sport”, composto da 6 episodi pubblicati su IG di RaiPlay, in cui Sara Gama dialoga con Manuela Giugliano, Myriam Sylla e Benedetta Pilato in conversazioni intime su sport, sfide personali ed empowerment femminile, con un forte valore emozionale e di intrattenimento. Il racconto è poi amplificato con 3 video da 45’’ pianificati su Rai1, Rai2, Rai Sport e RaiPlay.
RISULTATI: Il progetto ha generato un impatto significativo sugli indicatori di marca per AXA Italia, contribuendo a rafforzare la percezione e il posizionamento del brand. Secondo le rilevazioni di Unit Research Rai Pubblicità, il branded content ha registrato una crescita in Consideration, in Advocacy e in Brand Leadership, confermando l’efficacia dello storytelling nel coinvolgere il pubblico e valorizzare i temi di empowerment femminile.