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AGENZIA: AXA
CLIENTE: AXA
TIPOLOGIA: EXPERIENCE
ONLINE: DA Settembre 2025 A Settembre 2025
IDEA CREATIVA: Napoli, 25.09.25, giorno del concerto Una Nessuna Centomila di cui AXA Italia è Main Partner, viene allestita in Via Partenope, Mirrored Wounds, un’installazione artistica interattiva. Uno specchio attraversato da crepe che creano un disegno irregolare, quasi fluido. Il pubblico è invitato a scrivere su questo, un rischio percepito o vissuto in quanto donna, incidendolo con uno strumento speciale. Poi, con lo stesso strumento, la scritta viene graffiata via: un gesto che libera simbolicamente da quei rischi e da quelle paure. Il riflesso inciso, però, rimane. A ricordarci che certe esperienze non si cancellano, ma possono trasformarsi.
SVILUPPO E ESECUZIONE: A sostegno della nuova campagna di AXA Italia, Essere donna non dovrebbe essere un rischio, l’artista Greg Goya, ha ideato Mirrored Wounds, tra arte e coinvolgimento del pubblico, on field e su social dell’artista e brand, per sensibilizzare sulla violenza di genere. Tema chiave per AXA Italia, che per il 2° anno consecutivo è stata main sponsor del concerto Una Nessuna Centomila e ha scelto proprio la giornata del concerto per rafforzare il messaggio contro la violenza di genere con l’installazione partecipativa.
RISULTATI: Mirrored Wounds: sentiment positivo e forte visibilità organica con oltre 3 Mio di utenti unici, 5 Mio di visualizzazioni e oltre 55 mila interazioni. 3.8 Mio impressions generate dalla sponsorizzazione dei contenuti. Concerto UNC: >10.000 partecipanti on field, 1.780.000 ascoltatori con shere del 16,2% su Canale5 per l’on air TV dell’evento, con pianificazione BB e spot da 30’’. A supporto anche un piano media da parte della Fondazione con logo visibility, grazie ad impianti DOOH e diverse uscite stampa a livello nazionale