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AGENZIA: The Teachers
CLIENTE: Coccolino
TIPOLOGIA: PROGETTO CROSSMEDIA/TRANSMEDIA
ONLINE: DA Febbraio 2025 A Luglio 2025
IDEA CREATIVA: Per comunicare la forza di Coccolino Wonder Wash nei cicli brevi (15 minuti) abbiamo cercato di fare emergere nei diversi touchpoint della campagna il lato wonder della velocità. Cercando di trasformare Coccolino Wonder Wash nell’alleato perfetto della quotidianità di ognuno. Perché se il bucato dura di meno, la vita dura di più.
SVILUPPO E ESECUZIONE: La campagna ha preso forma come ecosistema crossmediale integrato. Lo spot TV ha usato Usain Bolt, simbolo universale di velocità e performance, come testimonial. Mostrando come anche nei cicli più brevi è possibile ottenere risultati eccellenti. Le affissioni hanno portato il messaggio nelle principali città italiane (Milano, Roma, Napoli), intercettando i consumatori nei tragitti casa-lavoro. L’idea è stata quella di trasformare il concetto di 15 minuti in un’iperbole in gradi di far capire quanto sia magico Coccolino Wonder Wash. La digital activation “Coccolino Goes to Puglia” con Tommaso Zorzi ha trasformato la performance in intrattenimento, raccontando esperienze “wonder” e diventando l’alleato di chi vive intensamente l'estate. La sponsorship di Battiti Live ha integrato il brand nell’intrattenimento musicale estivo, unendo esperienza on the ground, contenuti TV e social, creando un percorso narrativo coerente su più media.
RISULTATI: On the ground: oltre 100.000 presenze in 5 giorni a Battiti Live. TV: share medio 21% con 2.184.000 spettatori; Coccolino risulta il brand non main sponsor più ricordato dagli ascoltatori (BLS). Digital: contenuti di Tommaso Zorzi hanno generato 21 milioni di impression e 833.855 video views al 100% in ads.