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AGENZIA: Hearts & Science S.R.L.
CLIENTE: ILLVA Saronno S.P.A.
TIPOLOGIA: PROGETTO CROSSMEDIA/TRANSMEDIA, EXPERIENCE
ONLINE: DA Aprile 2025 A Dicembre 2025
IDEA CREATIVA: Disaronno Bar è il palcoscenico dove passato e futuro si incontrano, tra endless dolcevita e contaminazioni contemporanee. L’obiettivo è riportare Disaronno al centro della socialità urbana utilizzando i bar di quartiere, social network ante litteram, come veri e propri touchpoint. La campagna valorizza la versatilità di Disaronno nella mixology con pop-up immersivi, takeover multisensoriali, cocktail d’autore e installazioni urbane. Un’esperienza diffusa, amplificata da influencer e media, che rinnova il brand tra tradizione e innovazione
SVILUPPO E ESECUZIONE: La campagna si è svolta in due wave, tra aprile dicembre, trasformando 14 bar tra Milano e Roma in hub Disaronno con takeover multisensoriali: window live painting, staff e ambienti brandizzati, cocktail signature e bottiglie mignon personalizzate come instant gift. Abbiamo selezionato i locali più iconici e garantito un’ampia amplificazione editoriale e social. L’esperienza si è estesa con un tram-bar itinerante a Milano e pensiline urbane brandizzate. Visibilità potenziata da DOOH, proximity, influencer e attività di ufficio stampa per creare un ecosistema immersivo e riconoscibile
RISULTATI: Disaronno Bar ha conquistato città e social, coinvolgendo +6.000 persone nella mixology experience e generando una reach social di 3,5 mio. L’attivazione ha prodotto 4,5 mio di imps tramite influencer, 150 mio di imps video con VTR superiore al 70%, copertura capillare con 50 mio di imps e 50.000 click da proximity mobile, oltre a 2 mio di imps DOOH e 33 mio di contatti lordi in affissione a Milano. L’eco mediatica si è tradotta in 59 articoli spontanei e un +72% di conversazioni positive online. I risultati di business confermano l’efficacia: uplift della consideration +18,3% e customer base in crescita +17,7% YoY (fonte: YouGov). Quando si tratta di bere al bar, Disaronno torna a essere la scelta che unisce tradizione e innovazione, rafforzando il legame con le community urbane e digitali