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AGENZIA: Burson Italia
CLIENTE: Lenovo
TIPOLOGIA: PROGETTO CROSSMEDIA/TRANSMEDIA
ONLINE: DA Maggio 2025 A Dicembre 2025
IDEA CREATIVA: Inserendosi in un percorso di comunicazione pluriennale sul tema, per il lancio dell’AI PC Yoga Slim 7i Aura Edition, indirizzato ai creativi, si è voluto dimostrate come l’IA generativa possa sostenere e potenziare il talento degli scrittori, anziché sostituirlo, posizionando questa tecnologia come supporto strategico alla creatività.
SVILUPPO E ESECUZIONE: Il progetto di comunicazione integrata si è sviluppato in più fasi: talk stampa di lancio durante il Salone del Libro di Torino 2025; lezione aperta online di Francesco D’Isa sull'IA nella scrittura; open call (209 racconti ricevuti); workshop intensivo (10 autori e autrici selezionati, uso di AI PC Lenovo per sperimentazione creativa); podcast finale (5 episodi) su storytelling e IA, che è ora una risorsa per le scuole secondarie, raccolto in un’antologia. Promozione digitale cross-channel.
RISULTATI: Sentiment 100% positivo. Raggiunti oltre 90M persone (DUU), con 100 articoli e 10 interviste. Lezione aperta: 507 prenotati, 195-210 partecipanti effettivi, engagement elevato (78/90 min). Open call ha superato il KPI (209 racconti vs 80). Strategia multicanale: circa 2M utenti unici raggiunti con CPC efficienti. Podcast: 2.749 ascolti. Funnel efficace, consolidando rilevanza e leadership del brand.