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AGENZIA: Vidoser (CreationDose Srl)
CLIENTE: PepsiCo Beverages Italia Srl
TIPOLOGIA: EXPERIENCE
ONLINE: DA Dicembre 2025 A Dicembre 2025
IDEA CREATIVA: Ogni Natale promettiamo che sarà diverso, ma finiamo sempre negli stessi rituali. Pepsi ribalta lo schema con un gesto semplice: eliminare le “red flag” natalizie e sostituirle con una Pepsi. Nel cuore di Milano abbiamo trasformato un’edicola in uno spazio Pepsi. Un muro di sei red flag natalizie invitava le persone a scegliere quale cliché eliminare. La meccanica era chiara: una red flag in cambio di una Pepsi. Un rituale urbano che trasformava il prodotto in un atto liberatorio. Il concept è stato amplificato con contenuti social dedicati e una campagna OOH a Milano e Napoli (8–20 dicembre).
SVILUPPO E ESECUZIONE: L’edicola di Corso Buenos Aires è stata completamente brandizzata con grafiche neon e copy ironici che generavano curiosità e stopping power. Al centro dell’attivazione una vending machine customizzata rendeva l’interazione fluida e coinvolgente. L’esperienza si sviluppava in tre step: - scegliere la red flag da eliminare - imbucarla e attivare la vending machine - ricevere una Pepsi Zero, sticker e tote bag Non semplice sampling, ma un’esperienza partecipativa in cui il prodotto diventava simbolo di rottura dei cliché.
RISULTATI: From 1 edicola to 95 million impressions. - Digital & Paid: 95.445.090 impression, 16.105.848 reach, 43.585.991 video plays, 53.912 click (CTR 0,06%), 287.273 thruplay, 2.563.964 visualizzazioni a 3 secondi. - Influencer: 1.193.289 impression (+118% vs stime), 533.166 reach, 156.800 interazioni. OOH: Milano e Napoli, 8–20 dicembre. - On field: 3.000 lattine distribuite e 3.000 red flag eliminate.